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3月27日晚间，毛戈平（01318.HK）发布上市后的首份财报，2024年已毕贸易收入38亿元，同比增长34.6%。
《逐日经济新闻》记者着重到，毛戈平以线下高端专柜的渠说念布局闻名，与其他国货好意思妆造成了各异化定位。不外，连年来毛戈平在守护线下上风的基础上，也抓续加大线上电商渠说念的开拓。2024年线上渠说念增速高于线下，两大渠说念的销售额渐渐接近，渠说念结构也趋于均衡。
比较于畴前在境外“零”布局，毛戈平于2024年借助丝芙兰进入香港市场，初次获取境外收入。毛戈平在财报中暗示，将计策性地进攻国外市场，在国外市场确立百货商店专柜及网店。此外，公司还公布了畴昔品牌和品类多元化的谋略。
2024年财报涌现，毛戈平全年收入38.85亿元，同比增长34.6%，净利润为8.81亿元，同比增长32.8%。此外，毛戈平不时守护好意思妆行业中的超高毛利率，为84.4%，比上年略低0.4个百分点。
分业务来看，2024年毛戈平的彩妆居品收入为23.04亿元，护肤居品收入为14.29亿元，化妆艺术培训及关系销售收入为1.52亿元，占比折柳为59.3%、36.8%、3.9%。
分渠说念来看，2024年毛戈平线下和线上渠说念折柳已毕收入19.49亿元和17.84亿元，占比折柳为52.2%和47.8%。值得一提的是，比较于上年的渠说念结构（线下57.6%，线上42.4%），毛戈平2024年两大渠说念的差距渐渐拉近，渠说念布局趋于均衡。
图片开头：微博@毛戈平MGP
《逐日经济新闻》记者着重到，不同于其他上市国货好意思妆企业以线上渠说念为主，毛戈平畴前的事迹“大盘”荟萃在线下，招股书涌现其2021年和2022年线下渠说念占比卓绝60%。财报数据涌现，截止2024年末，毛戈平品牌专柜包括378个自营专柜及31个经销商专柜，2024年新入驻了武汉SKP、成齐SKP、杭州大厦等阛阓。
通过线下专柜的密集曝光，毛戈平得以直不雅展示居品和劳动。最近几年，跟着线上新兴电商渠说念的兴起，毛戈平一边沉稳和加强线下专柜销售，一边加大线上电商的营销力度。财报涌现，2024年公司线上渠说念销售增速为51.2%，大幅高于线下渠说念增速21.6%。
收入增长离不开大额营销用度的参预。2024年毛戈平销售及分销开支达到19.04亿元，同比增多34.8%，用度增幅与收入增幅保抓一致。2024年销售及分销开支占集团收入的49%，比较上年保抓办法。公司称，营销用度的增长主若是为擢升品牌曝光度，加大品牌宣传力度及渠说念确立参预，并增多销售职工数目所致。
国产视频毛戈平于前年12月上市，招股书募资用途涌现，公司称募资净额的15%将用于国外膨胀及收购。而在上市后首份财报中，毛戈平也共享了关系发达。
2024年，毛戈平新增境外居品销售收入185.5万元，主若是新增了丝芙兰香港化妆品销售有限公司等境外分销商。记者着重到，上述销售额不大，仅占总收入0.1%。
“咱们准备计策性地进攻国外市场，在国外市场确立百货商店专柜及网店的双渠说念步地。为在泰西和亚太地区等国外市场与国际品牌有用竞争，咱们正在加强咱们的竞争计策，重心关爱不同的居品和品牌计策，以迎阿地区好意思妆趋势和浮滥者偏好。咱们还奋勉于确立当地团队，特意认真国外市场的居品开拓、营销及销售。”在本次财报中，毛戈平共享了出海谋略。
图片开头：微博@毛戈平MGP
另一方面，在原有彩妆和护肤居品的基础上，毛戈平还谋略丰富品类。“咱们的居品开拓谋略包括探索新的居品类别。咱们已于2025年1月推出MAOGEPING EAU DE PARFUM国韵凝香香水系列，畴昔将进一步推出反应咱们品牌私有个性的香水和香氛居品。”毛戈平暗示。
记者着重到，在无数国际好意思妆企业“喊难”的2024年，香水是为数未几保抓增长、为事迹止跌的品类之一，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、科蒂等的财报中齐说起香水品类的高后劲。而国内企业方面，不雅夏、闻献等香氛品牌依然积贮一定客群。抽象好意思妆上市公司中，除毛戈平外，上好意思股份旗下韩束也将推出运气香氛系列。毛戈平新进入的香水赛说念，天然出路被看好，但仍免不了国际巨头与原土品牌的“抢食”。
此外，在品牌矩阵上，毛戈平领有同名品牌“毛戈平”（MAOGEPING）和“至爱终身”两大品牌，品牌数目较少，且存在对同名品牌的依赖。而群众好意思妆行业的发展告诫早已讲明，若要成为更具边界和影响力的国际好意思妆集团，多品牌布局是必经之路。
在本次财报中，毛戈平暗示：“咱们的品牌发展计策以完善现存品牌为中心，同期计策性地孵化新的高端品牌。咱们还谋略探索并寻求投资和收购那些有望已毕增长并能带来协同效应品牌的契机，打算是已具备一定的市步地位及市场份额、领有自有技巧、居品配方及研发专利，并在好意思妆行业中处于中高端市场的品牌。”
不外，毛戈平也教导，截止陈说日历，公司尚未细目任何潜在投资或收购打算，也未就此订立任何契约。
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